“啤酒之王”百威使用区块链追踪广告数据 计划重组数字广告供

作者: cola man 分类: 业界 发布时间: 2018-06-21 09:41

据coindesk消息,全球知名啤酒品牌百威(Budweiser)计划通过区块链技术,重组数字广告供应链。

  具有142年历史的“啤酒之王”百威近日通过Kiip移动营销应用发起首个广告宣传活动。kiip应用程序基于以太坊区块链开发,追踪广告数据,创造即时互动,定位目标受众,并最终扩大特定广告的有效覆盖范围。

  这项活动于两周前展开,参与者包括百威旗下5个最受欢迎的品牌:百威、百威淡啤、米凯罗啤酒、Lime-A-Rita 和Mahou CincoEstrellas。

  活动根据Kiip的区块链新产品设计。在移动广告销售中Kiip允许各参与方访问“即时”数据库。即时数据库包括用户感受、参与度、价格等维度数据,这些数据被记录在以太坊区块链上,允许百威英博(AB InBev,百威啤酒母公司)以小时为单位追踪最新数据。

  这种方式,在减少活动组织者追踪数据时间的同时,增加了广告数据透明度,允许广告商只为符合其标准的有效广告付费,或将解决移动广告欺诈等问题。

  2018年伊始,百威英博集团便开始进入区块链领域。

  今年3月,百威啤酒生产商Anheuser-Busch参与了一项区块链试验试验进行了12个批次的物理世界运输过程。结果显示,区块链能够降低运输成本,提高运输可见性。而百威啤酒集团每年运输100万辆卡车的啤酒,年行驶里程约4.5亿英里。

  5月,百威英博与旧金山初创公司Civic联合推出全球首款基于区块链技术的啤酒自动贩卖机,通过区块链技术验证购买者年龄,未成年人无法在平台上购买。

  啤酒与区块链的渊源,可能开始于伦敦一家名为Embury Tavern的酒吧。

  当时(2013年),区块链与啤酒的联结仅限于加密货币支付层面。Embury Tavern是伦敦首个接受比特币购买啤酒的酒吧。酒吧掌柜Stephen Early表示,“比特币支付对小型零售商来说是一种有吸引力的付款方式,不同于信用卡支付,比特币支付没有交易费用,而且单次支付时间不到1分钟。”

  去年4月1日,德国比特币中心——柏林的Room77小酒馆在闪电网络开发者Olaoluwa Osuntokun(Roasbeef)的帮助下,建立了首个闪电网络节点,在这里,消费者可以通过比特币支付购买啤酒,而且为那些成功用测试币发送闪电网络交易的顾客赠送一杯啤酒。

  随着区块链及加密市场的发展,加密货币作为支付手段的场景正在拓展。据CoinMap数据显示,目前全球已有12747家实体零售店支持比特币支付。

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